艺术这是人类精神的栖息地。在营销创意竞争激烈的时代，品牌与科技、艺术、时尚结合的线下营销常让人耳目一新，流动的移动盛宴，营造直抵人心的震撼力量。

营销的思路不应该局限于商业，有效地借助艺术，绑定技术，打开思路，勇于跨界。

一、跨界鼻祖投身新媒体艺术

【资料图】

可口可乐，可以说是跨界营销中的典范了。每一次的创意，都能带给我们意想不到的惊喜。可口可乐慢慢脱离碳酸饮料的标签，延展到了更深更广的领域当中。

在公司成立125周年的庆典上，他们创造了一场当时世界上最大的3D楼体投影秀，震撼全球，令人难忘。在内容的展现上，为了突出可口可乐强大的品牌魅力和独具辨识度的产品设计，投影表演以可口可乐经典的瓶身轮廓为中心，通过不同空间和元素搭配，演绎了从一瓶可口可乐而产生的品牌魅力和无限想象力。

除此之外，还为周年庆典打造了一个90平方米，270°环绕投影，以“未来房屋”为概念的数字展馆，让人感受时光交错，置身其中。在这纷扰不已的新媒体时代，可口可乐如何与消费者持续谈一场持久缠绵的品牌互动恋爱？

二、无界KAWS打造艺术大IP

KAWS被认为是一个在艺术与商业边缘徘徊的品牌。KAWS通过跨界形式，联合优衣库推出UNIQLO x KAWS联名系列服饰，一推出便掀起抢购浪潮。

KAWS年在海余德耀美术馆举办了主题为“KAWS：始于终点”的艺术展，展示覆盖油画、玩具以及街头艺术等作品。

KAWS通过多种元素、多种艺术表达形式将艺术真正做到无界限，在产品和营销层面上双发力，增强与消费者之间的情感互动，为他们提供丰富的艺术体验，从而拉近品牌与普通受众的距离。

KAWS不断深化大众对自身涂鸦艺术的认知， 成功将自身塑造成一个有温度、有亲和力品牌。通过艺术营销实现品牌IP化，塑造一个立体化、具有一定识辨度的涂鸦品牌形象，将自身打造成一个艺术大IP。

三、艺术与科技平等刺激对撞

谁说科技只能是无聊和烧脑？当科技与艺术相碰撞，会迸发出怎样的色彩？

全面屏时代，手机的边界也被重新定义。小米·时代艺术科技大展，一面科技与一面艺术的「超级对撞¹º」。透过“小爱同学”的简单口令，450部手机的无边际空间，带你想像穿越虫洞是什么感觉，粒子躁动又是什么景像。

艺术和科技结合不仅改变的是艺术的表现形态，甚至也改变着人们的观展方式与思维。而科技公司和艺术之间的关系和边界也正被展览渐渐模糊，但这反而也是最有趣的一点。那品牌如何将艺术融入科技从而推动科技的发展呢？

四、奢侈品艺术展植入品牌文化

作为未来消费的大头，年轻人是奢侈品挖掘不完的“金矿”。而社交是人的天性，社交流量是高频流量，社交流量永不枯竭。

轰动全城的Gucci“已然/未然”大展在社交媒体上创造了非常大的影响力，成为年轻人之间的交流话题。Alessandro Michele担任品牌创意总监以来，Gucci通过向艺术示好的方式建立起了全新的、自成体系的品牌形象。

Gucci在办艺术展览这件事上越走越远。从邀请艺术家进行再创作，到在全球范围内举办展览，几乎每一次与艺术相关的活动都能引发话题， 成为社交媒体上的热点事件。对于消费者而言，艺术展览能以更好的体验来直观的认识品牌，与品牌产生互动。

写在最后：

艺术、科技与品牌的融合，拉近了艺术与各领域的合作，带来了不同场景营销的可能性，为品牌带来更大的市场发展前景，艺术X科技X时尚有助于树立品牌文化与品牌个性，使艺术在更广大的时尚空间里进行传播，用卖艺术品的思维来卖产品，并渗透到大众的社会生活当中。

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